La scrittura vincolata

I vincoli sono, e sono stati, la fortuna di una miriade di illusionisti. Senza catene, camicie di forza e legacci vari non sarebbero mai diventati delle superstar alla Harry Houdini. Sono partito da così lontano per sostenere una tesi che mi frulla in testa da un po’ di tempo: quando il contesto è circoscritto, limitato……

Scrivere due righe

Scrivere due righe è la richiesta inossidabile del campionario di domande che ogni copywriter si sente quotidianamente rivolgere. Di solito, il seguito è “Dai, che te ci metti due secondi!”. Ovviamente, la ridondanza del numero due è ben lontana dalla scarsità cui vorrebbe alludere (un pugno di frasi), mentre le tempistiche di consegna, di quello……

La scrittura magnetica

“Ricordi quando facevamo lezioni sull’equilibrio? Quelle lezioni non dovevano servire solo per karate. Servono per tutto nella vita. Tutto nella vita ha un suo equilibrio. In questo modo tutto va meglio”. La saggezza del Maestro Miyagi (Karate Kid, per vincere domani) offre anche lo spunto per una scrittura ragionata che non si lascia trascinare dall’impeto……

Imparare dalla pubblicità, anche per scrivere meglio

C’è chi parla di invasione di tutti gli spazi, chi di inquinamento dei mercati, fino ad arrivare a quelli che denunciano i suoi frequenti sconfinamenti nelle pratiche subliminali. In ogni caso, che si tratti di governo o di anarchia, la pubblicità è una delle forme di comunicazione più interessanti, oltre a essere un settore che……

Tanto smetto quando voglio

Ci sono domande che lasciano interdetti. Succede, per esempio, quando ti chiedono se sai perché le marmotte bevono l’antigelo delle automobili, oppure che fine ha fatto la seconda stanghetta del simbolo del dollaro, e via di questo passo fino a scomodare la proverbiale competizione temporale fra l’uovo e la gallina. A parte una latente forma……